红网时刻新闻7月3日讯（记者 周雨墨 李长宏 符洹雨）7月2日，湖南省新华书店有限责任公司长沙市分公司党委书记、总经理颜丽华在接受专访时透露，湖南新华书店以“文化+体育”跨界融合为抓手，联动本土文创企业桑尼森迪打通国内国际双循环消费场景，同时推出全国首创AI借阅服务，推动传统书店从单一售书场所向城市公共精神栖息地升级。

6月12日，中南出版传媒集团旗下湖南省新华书店获得桑尼森迪6款世界杯官方授权文创产品在中国内地新华书店渠道的独家经销权，全省156家门店及线上平台同步开售。此次合作依托中南传媒与桑尼森迪的战略协议落地，新华书店拥有覆盖全省的渠道网络与品牌公信力，桑尼森迪则发挥了其成熟的IP文创开发与供应链能力。

作为本次世界杯文创的合作方，本土文创企业桑尼森迪的出海成绩亮眼。颜丽华介绍，桑尼森迪已将25.2万个世界杯吉祥物从工厂发往全世界，企业出口创汇规模超过1亿美元，是名副其实的湖南本土明星制造企业。“打造国内国际双循环，需要我们国有企业一起完成国内市场的再循环。”

此次跨界世界杯IP，并非单纯的商业拓展，而是新华书店对国家战略的主动呼应。“文化加体育，不管是全民阅读，还是全民健身，都是国策，作为新华书店都应该积极响应。”颜丽华说。以世界杯体育IP为纽带，书店将文化阅读与体育消费深度结合，为全民阅读场景注入了年轻化、潮流化的新内容。

“书店不能再像以往仅仅是卖书的地方，我们更需要是一个精神栖息地。”颜丽华道出了新华书店的转型方向。伴随着世界杯文创的入驻，门店已形成“看书+打卡+淘文创”的一站式消费体验。在线上服务端，长沙新华书店更开全国新华书店先河，打造了“乐客AI阅读”服务体系，实现“借阅快递到家，还书一键点击”的全流程数字化服务，让阅读服务真正延伸到市民身边。

从跨界体育IP激活线下消费活力，到联动本土企业助力双循环格局，再到数字化技术升级阅读服务体验，新华书店以一系列务实探索为老牌文化品牌持续注入年轻动能。