红网时刻新闻7月3日讯（记者 周雨墨 李长宏 符洹雨）明年即将迎来建店90周年的新华书店，最近联手本土企业桑尼森迪干了件“出圈”的事——2026美加墨世界杯官方授权产品正式登陆新华书店。湖南新华书店集团获得桑尼森迪世界杯吉祥物塑胶手办在中国内地新华书店渠道的独家经销权，全省156家门店同步发售，让湖南球迷在家门口就能买到正版世界杯周边。

“新华书店明年即将90周岁了，但我们也要时时保持焕发新的活力。”7月2日，湖南省新华书店有限责任公司长沙市分公司党委书记、总经理颜丽华在接受红网记者采访时表示。谈及与桑尼森迪的合作，她用“既对眼又对路”来形容双方的契合度——新华书店拥有覆盖全省的线下渠道与深厚的品牌公信力，桑尼森迪具备成熟的IP文创开发与供应链能力，双方优势互补，共同促成了本次世界杯文创项目的落地。

本次上线的世界杯官方授权文创产品覆盖从9.9元入门款到数百元典藏款，包括15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等，均由FIFA全球授权商——湖南本土企业桑尼森迪设计制造。“全省156家门店同步上线了世界杯吉祥物，国人在家门口就能以更优惠的价格买到心仪的文创手办。”颜丽华说。

伴随着文创产品的入驻，新华书店的线下消费场景也同步完成升级。如今读者走进门店，既能在图书区静心阅读，也能在文创专区挑选周边产品，还可打卡世界杯主题陈列点位，形成“看书+打卡+淘文创”的一站式文化消费体验。颜丽华表示，希望通过场景的丰富拓展，让顾客拥有全新的消费体验，让传统书店从单一的图书售卖场所，转变为兼具文化属性、社交属性与潮流属性的城市公共文化空间。

即将迈入90周年的新华书店，正以一次次跨界尝试打破大众对传统书店的固有印象，在坚守文化内核的同时，让老品牌“焕发新的活力”。