□向科

国庆假期，当湘超火热进行之际，在湘西保靖县夯吉村，一场篮球总决赛在这里激情上演。

赛事全称为湖南“茶BA”年度总决赛暨农民丰收运动会，简称“茶BA”。

为什么叫“茶BA”？

因为保靖黄金茶是保靖县的特产。赛事举办地吕洞山镇，是保靖黄金茶的核心产区之一。

据保靖县提供的数据，10月1日至5日赛事期间，累计吸引超20余万人次观赛，“茶BA”在网络上不断出圈，成为了正当红的乡村体育IP。

▲2025湖南茶BA年度总决赛暨农民丰收运动会现场。

“茶BA”并非凭空打造，而是从乡土中自然迸发的一簇星火。

政策的春风，唤醒了这片土地的体育基因。2014年，全民健身上升为国家战略；2022年，《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》出台，明确了乡村体育赛事在乡村振兴中的重要地位。

“过去，我们就在村部门口的水泥地上打球”，“茶BA”赛事负责人、保靖县吕洞山镇篮球协会会长龙文富回忆，“球员都是附近几个村的，观众都是自己搬凳子来看比赛。那时候还不叫‘茶BA’，就是乡亲们茶余饭后找乐子。”

▲“茶BA”赛事现场。

随着参赛和观赛人数不断增加，这项民间赛事迎来新的契机。2024年，保靖县提出“七个一百”计划，推动农文旅深度融合发展。

“去年我们推动这项活动融合创新，将其系统化、品牌化，正式命名为‘茶BA’，并在驻村后盾单位和县里支持下，扩建了场地、完善了赛制。”龙文富介绍。

去年国庆假期，首届“茶BA”在保靖县吕洞山镇举行，吸引了来自湖南、贵州和重庆等省市的多支队伍参赛。“茶BA”正式出道。

今年8月下旬，在保靖县吕洞山镇，举行了“湖南茶BA”全国大学生篮球邀请赛，湘渝鄂滇四省市共20支队伍参赛，吸引了很多年轻人的关注。

▲10月1日，2025湖南茶BA年度总决赛暨农民丰收运动会开幕式现场。

10月1日，在这个举国同庆的日子里，第二届“茶BA”启幕，来自贵州松桃县和湖南省湘西州吉首市、花垣县、古丈县、保靖县等地的32支篮球队参赛。

比赛分为自由组和乡村组，于10月5日晚收官。短短5天，照见了“茶BA”的华丽蜕变——

从村部门口的水泥地，到能容纳上万观众的湘西州最大户外球场；从茶农自娱自乐，到覆盖多年龄层的全民体育嘉年华；从本地村民参与，到吸引美国、加拿大、塞尔维亚等国球员加入……“茶BA”实现了从草根娱乐到特色品牌的升级。

“我们苗语‘夯吉’就是‘飘满茶香的山谷’，现在又多了篮球的味道。”夯吉村村民石大爷看着篮球场上的激烈较量，笑着说，“以前村里哪有外地人？现在连外国球员都来了！”

“茶BA”首日赛事，便吸引了近8000位游客来到夯吉村，苏B、贵A、湘A……来自各地的车辆排起长龙。

在赛场旁的农特产品展销区，“村播”代表张琴一边直播推介保靖黄金茶，一边为现场顾客泡茶。

“茶BA是保靖黄金茶走向全国的桥梁，”张琴说，“赛事结合直播电商，能吸引更多外地游客前来，品尝地道的保靖黄金茶。”

▲游客在农特产品展销区品尝保靖黄金茶。（图源：央视网）

此前，夯吉村通过“村播”直播销售保靖黄金茶等农特产品，年收入达400余万元。而通过连续两年举办“茶BA”，2024年至今，村里已培育6名“村播”电商主播、发展民宿3家，带货销售额已超5000万元。

“茶BA”赛场旁的“美食卖场”，汇聚了20余家摊位，从酸辣开胃的湘西泡菜、新鲜的特色水果到香气十足的本地烧烤，琳琅满目。

保靖“大碗饭”摊位前食客络绎不绝，老板龙花兰一边掌勺一边说：“根本忙不过来！没想到一个篮球赛，能带来这么多客人。”

她透露，一天大约能接待500位客人。今年“茶BA”赛事期间，她的摊位日均销售额达6000多元。

▲本地烧烤。（图源：央视网）

来自加拿大的球员艾度被热闹的市集吸引，掏出手机拍摄：“我要让朋友们看看，中国的乡村赛事有多特别——镜头扫过拔河比赛的居民、直播卖茶的姑娘，还有这么多笑脸。”

今年以来，保靖县通过举办乡村体育赛事活动，有效带动周边景区客流攀升，已接待游客327.14万人次，旅游收入达33.93亿元。

本届“茶BA”虽已落幕，但留下的东西值得回味。

从“茶BA”到湘超，湖南可营造多层级的赛事生态。

最近，“湘超”愈发火爆，湖南十四市州的城市之间碰撞出耀眼火花。而在湘西的深山里，“茶BA”同样精彩夺目。

城市联赛有城里人比拼的魅力，乡村球赛同样有乡村PK的燃点。

▲“茶BA”场边加油打气的观众。

在湖南，如果说以“湘超”为代表的大阵仗、全省性的体育活动是“塔尖”，那么以“茶BA”为代表的乡土化、生活化群众体育就是“塔基”。

过去，体育资源往往集中在少数大型专业赛事上，但在活跃社会体育文化、促进全民健身的当下，让体育资源更均衡、更对称地分配，已是时代所需。

对湖南来说，可以搭建多层级、立体化的全民健身与体育文化生态系统，以大型标杆赛事和中小型本土活动共同构成“赛事矩阵”。

对于湖南各个地方而言，打造具有地方特色的体育赛事，同样不失为一招好棋。

从显性影响看，赛事经济是当下潮流，文旅、消费等等都将受益，有利于经济繁荣。

从隐性影响看，为老百姓办赛事契合“投资于人”的大主题，同时热闹了乡村，弘扬了体育，强调了健康。

因此，对湖南来说，“茶BA”这样的活动，越多越好。

▲“茶BA”赛事现场。

赛事的活力，在于政府的“寂静”和老百姓的热闹。

在新市场环境、新商业模式下，政府在赛事活动中应找准功能定位，既不能放手不管、放任自流，也不能大包大揽、一手包办，要逐渐从“点火器”转向“助推器”。

苏超也好，湘超也好，一个共同的特点就是，随着比赛的热度上升，政府的声量却越来越小。

因为，群众性赛事，无论赛场上下，主角应该也必须是群众。

从目前看，“茶BA”的火爆同样源自这一逻辑。比如“茶BA”活动总负责人龙文富，他是保靖县富怡茶业有限公司负责人。

保靖县坚持的，正是“引导而不主导，服务而不干预”的工作导向。

“茶BA”不设专业壁垒，队员来自茶农、快递员、小店老板、返乡青年等各行各业，真正实现了“村村有球队、人人可上场”。

正如保靖县委书记周建武所言，“‘茶BA’不仅是体育竞赛，更是一个展示乡土文化与乡村风貌的黄金窗口。”

比赛中场，穿插拔河、抓鱼、农耕趣味等农民体育活动；主场赛事之外，同步举办农特产品展销、电商“村播”、茶姑篮球赛、乡村“套圈”、剥玉米比拼、“插秧模拟”等系列特色活动。

▲拔河比赛现场。（田仁斌/摄）

虽然体育赛事能够拉动消费、推高文旅、提振文化，但作为民间活动，仍不建议为赛事设立一些“功利性目标”，赋予太多期待。

因为负重前行，必难以致远。

“人人皆主角”，以群众快乐、老百姓“嗨起来”为导向的办赛方式，才是群众性赛事生命力的源泉。

赛事只是流量入口，乡村振兴首在产业振兴。

从创新的角度来说，“茶BA”是个好创意；从赛事的角度来说，“茶BA”是一个好IP。

特别是，它超越了单纯的体育赛事，将本土特色产业和体育赛事有机融合，成为连接产业与市场的重要纽带。

众所周知，在“茶BA”之前，保靖县的“村厨”已经火了一轮，除了扎根本土的办赛方式，不断破圈的赛事营销外，或许有着更为深刻的底层逻辑，那就是乡村产业的支撑。

▲保靖县吕洞山镇黄金村的黄金寨古茶园。（图源：保靖县融媒体中心）

“茶BA”让茶也成为了主角。龙文富说，“通过篮球赛，我们吸引更多人来到现场，让他们亲眼看到我们的茶园，认识我们的茶商、茶农，更直观地感受保靖黄金茶的品质。”

这其中，道出了“茶”产业链上的多个环节。比如，有什么样的茶产品供游客购买？有什么样的场景让游客品茶？有什么样的线路让游客踏访茶园？有什么样的空间让游客了解保靖黄金茶的历史文化……

其实，赛事只是流量入口，其背后需要健全的产业支撑和各环节的配套，只有这样，“茶BA”才能将流量转化为增量，才能韵味悠长。

总体而言，只有当地老百姓的日子越过越好，他们参与“茶BA”等群众性文体活动的积极性才会越高，赛事才会有最具“含金量”的加分项。