益阳奥林匹克公园体育场座无虚席。

□周军

绿茵场上，“湘超”正酣！

9月26日晚，2025“湘超”联赛第三轮拉开战幕，常德队以4：0大胜张家界队。赛场上有输赢，赛场外的狂欢却没有区别。玩得尽兴、消费得舒心、体验得满足，这正是足球带来的精神慰藉。

“湘超”，踢出了“体育+消费+文化”的新风尚。自9月7日起，“湘超”在长沙贺龙体育中心四万多名观众的呐喊声中盛大开幕以来，多场赛事门票开票不久后便售罄。这般场面，不仅展现了湖南人对足球的热情，更成为金秋时节三湘大地上最火爆的体育盛事。

“湘超”的“亲民”之处，在于它与传统职业联赛不同，赛场上有16岁的学生军，也有40多岁的战将；有来自企业的职工，也有来自田埂的农民。秉承“快乐足球，全民参与”的理念，赛事打破年龄与职业界限，让足球真正回归大众。绿茵场上的激情呐喊，与湖南人“霸得蛮”的精神特质相交融，一场场草根足球赛事，正悄然打开文旅消费的新增量。

事实上，湘超联赛的经济带动效应已经显现。张家界文旅推出“‘湘’约绿茵场，‘惠’聚张家界”活动，将赛场激情延伸为解锁当地优惠的“通行证”，把赛事的人气转化为文旅产业的烟火气；而在越“夜”越“火”的长沙，则以足球为媒，打造众多“第二现场”，深度融合观赛与消费体验，为夜间经济注入新活力……湖湘大地正将短暂的观赛时光，延长为深度的旅游体验，如今从赛场到景区、酒店、美食街，“票根经济”激活了金秋消费的新热度。

“湘超”登场，不只是在踢比赛、促消费，更是在传递文化。湖湘韵味，内核在于文化为魂。湘超的“湘”，是深入湖湘儿女骨髓的文化自信。绿茵场上的文化气场，与湖南各地的性格无缝衔接，彰显出具有地域辨识度的精神气质。张家界对永州一战，张家界队英勇出击一度领先，迸发出“霸得蛮”的血性；永州队在落后逆境中坚持不懈，展现出“耐得烦”的韧劲；而在9月26日“湘超”郴州队出征益阳客场的送行仪式上，“郴霸全场，势不可挡！郴州！郴州！威震九州！”的擂鼓呐喊声，既有“梗”，更彰显出独特的城市气场……你追我赶、不服输、不认输，“你刚我也刚”，这股“霸得蛮”的劲儿，不正是湖南的精神基因吗？

十一即将来临，当国庆遇上中秋，我们即将迎来“超长版”假期。10月3日至5日，湘超将进行第4轮的7场比赛，绝大部分主场所在城市都推出了湘超专属文旅福利。可以想象，即将到来的国庆、中秋“双节”，湖南将迎来新一波的“大流量”。

如何将“大流量”转化为“常留客”？关键还在于深挖特色，厚植文化土壤，让“湘超”踢得尽兴，也让湖湘文化在绿茵场上、在消费市场中绚丽绽放。绿茵场上的比分，赛场外的消费，赛事背后的文化……“湘超”正在打造属于自己独特的“IP”。