编者按

2月27日，全省体育工作会议在长沙召开。长沙、株洲、益阳等城市以及省市级体育职能部门、学校、媒体等方面在会上进行了经验交流分享，介绍了他们发展体育事业的探索和思路。

①长沙：多措并举促保障 全民健身强基础

②株洲：解放思想，改革创新，高位推动株洲体育事业高质量发展

③益阳：以筹备第十五届省运会为契机，奋力开创体育强市建设新局面

④省体操中心：同心同力同担当，携手奋进创辉煌

⑤雅礼中学：崇尚体育融合共进，推动教育高质量发展

⑥省体彩中心：锐意进取谋发展 真抓实干出效益 大力推进湖南体彩高质量发展

⑦岳阳：下好体教“一盘棋”，写就融合“新答卷”

⑧衡阳：精准精心精确 选才育才用才 打造体育后备人才培养摇篮

⑨省摔柔跆中心：踔厉奋发新时代，勇毅前行铸辉煌

打造全媒体传播矩阵

构建“体育+”宣传新格局

怀化市文化旅游广电体育局

近年来，怀化市深入贯彻落实全民健身国家战略，扎实推进“体育强市”建设，积极筑牢“健康怀化”基石，高度重视做好体育赛事的宣传工作，通过集中整合各类资源和力量，构建全媒体矩阵，掀起全方位、立体式、多层次的赛前、赛中和赛后宣传热潮，营造了全市齐心协力办好体育赛事、共同树立怀化体育新形象的浓厚氛围。

资料图：怀化市体育中心。供图/怀化文旅广体局

一是引燃了湖湘流量汇聚“新爆点”。2023年8月，湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛在“篮球之乡”辰溪县开赛。赛事期间“时时有话题、天天有爆点”，《人民日报》、新华社、央视网等100余家媒体全程直播，观看人次达2.37亿；“#成毅来湖南上分了”“#湖南村BA来了”“#袁树雄献唱《早安中国》”等话题50余次登上微博、抖音、快手热搜榜，观看人次近4亿，形成了现象级传播。端午期间，怀化市的麻阳逆水龙舟引起网友共鸣，破圈出彩；沅陵传统龙舟赛吸引近200万人次观赛，签约项目17个，总资金达117.2亿元。

二是打开了传统文化传播“新窗口”。怀化市将各类群体赛事和地方文化有机融合，让“乡愁”以年轻化、新潮化、时代化的形式出现。“村BA”赛场上，辰河高腔、茶山号子、沅水号子、通道侗戏等一批具有鲜明地方特色的非遗民俗表演得到了充分展现；沅水中游的燕尾龙舟，折射出高庙文化的千年遗存；洪江区春节期间举办的潇湘舞龙大会，为“洪福洪江年”增添浓厚的传统中国味，“体育+”的融合产品逐步成型。

三是探索了文旅体融合“新路子”。湖南“村BA”火爆出圈，激活了乡村资源，推动了经济发展，增加了群众收入，探索出了一条“篮球为媒、文化搭台、经济唱戏”的乡村振兴新路。据统计，“村BA”比赛前后，辰溪县爱国村总客流量达40余万人次，带动了农副产品、餐饮、住宿等消费5.8亿余元。舞龙大会期间，洪江区酒店、民宿一房难求，餐饮行业夜不打烊。2023年春节期间，洪江古商城旅游收入占比达到怀化市的35%。

资料图：怀化市体育中心举行排舞比赛。供图/怀化文旅广体局

怀化的主要做法是：

一是统筹协调安排，社会面宣传无处不在。怀化市专门成立了“村BA”筹备工作领导小组，抽调宣传骨干73人，积极对接媒体，共有200余名媒体记者对怀化市文旅、体育进行全方位报道。构建全媒体矩阵，专栏宣传、深度报道、新媒体宣传、户外宣传等全面开花，邀请近百名网红达人到比赛现场进行内容创作。在微博、微信、抖音、快手等平台进行话题传播。寻求网民共鸣点，“麻阳龙舟逆水行舟”视频在网络平台迅速发酵，热点话题推动赛事宣传出圈出彩。

二是整合优势资源，文化驱动以特取胜。篮球、排舞、舞龙等群众体育赛事，打开了文化传播、乡村火爆的新窗口。怀化市充分利用群众体育，遵循“因地制宜、放大IP、扩大传播”的思路，深挖“本土特色”，让“村BA”出圈带动“非遗”出彩。从开幕式上的国家级非物质文化遗产辰河高腔、茶山号子，到半决赛的省级非遗项目沅水号子，再到总决赛上的通道侗戏《走寨》，群体活动和非遗展演碰撞出一场文体盛宴。

三是注重流量效应，文旅体融合创意提质。一方面，善用网络流量，充分发挥明星效应。邀请青年演员成毅来到“村BA”现场，为家乡助力，“#成毅现身村BA”相关话题迅速登上各大平台热搜榜；总决赛邀请袁树雄献唱代表作，对赛事起到了良好的宣传效应。另一方面，丰富产品供给，创意举办特色活动。怀化市先后举办了“健康湖南”全民运动会广场舞等系列活动选拔赛、黔阳古城半程马拉松、城际篮球联赛、森林篮球UBK球王赛等各类体育赛事，积极培育“体育+”旅游精品线路，发布“雪峰户外运动”“五溪田园休闲”等五大精品线路，通过特色群众体育活动聚气引流，开创了怀化市文旅体事业发展新格局。

怀化市将认真领会本次会议精神，不忘初心、砥砺前行，持续做好体育宣传工作，进一步优化怀化市体育事业发展环境，为体育强省建设作出新的更大贡献。