□梁宇飞（河西学院）

12月4日，《咬文嚼字》编辑部发布“2023十大流行语”，其中“村超”一词入选。“村超”由“乡村足球超级联赛”缩略而成，自今年5月开赛以来，便大放异彩，受到广泛关注。同时，“村BA”“村排”等赛事也以惊人的能量和独特的魅力“火速出圈”。（12月4日 澎湃新闻）

“村超”入选2023年度十大流行语，以及一系列“村字头”体育赛事的走红，不仅反映了带有浓厚地域特色的群众性体育赛事自身强大的号召力和吸引力，而且对于推进全民健身，实现全面小康和乡村振兴也具有重要意义。办好“村字头”体育赛事，促进乡村经济持续发展，需要用好“入选网络流行语”这一契机。

“网络流行语”体现的是时代特色，也反映着群众的精神文化需求与思想倾向。随着数字化传播以及自媒体平台的迅速发展，一些隐匿于小城村镇之中的文化活动得以进入到大众的视野当中。“村超”之所以能够流行，不仅在于其自身的办赛优势与地域独特的人文风土，也在于借助了新兴传播媒介迅速扩大自身影响。作为新媒体发展大趋势下的受益者，“村超”沿着这条道路继续发展，方能发挥传播优势，有所作为。赛事顺势方能勃兴，地区借力得以闻名。“村超”只有抓住这一发展窗口与发展契机，深化赛事建设与地方文化建设，打造自身品牌，才不会浪费机遇。

同时，要用好“村字头”这个金字招牌，就意味着村镇赛事必须留得住乡土气息和人文关怀。“村级赛事”与单纯强调职业竞技的商业化体育模式不同，它更加偏向于群众体育范畴，代表着广大人民群众对体育文化生活的热切需求。热闹的观赛场面，和谐的比赛氛围，人尽其力的组织参与，才是群众性体育运动最纯粹的样子。运动对大众的意义本就是健康与快乐，唯有地区在走红之后守得住初心，留得住“村”味，不急于商业变现，保持“村字头”体育比赛“快乐至上”的文娱本质，才能使得此类比赛长远发展，才能真正变网络“流量”为游客“留量”，以活动“质量”换发展“能量”。

凡益之道，与时偕行。保持“村超”热度，促进其进一步发展，仍需不断探索发展方式，地方政府要在保留赛事精髓的基础上大胆创新，去寻找新的时代风口和方向。当下发达的互联网传播对于地方来说既是机遇，但也会让其面临着受众喜好口味变化迅速的挑战，如何让“村字头”赛事“有人气，不过气”，是一个值得思考的问题。

“村超”入选流行词语，不论是对于地方性群众体育活动的建设与开展，还是在带动乡村经济的持续进步方面，无疑都具有十分积极的意义。“流行”二字，代表了网络舆论的认可，但同时也体现出词语鲜明的时代性与时间性。唯有立足乡土又大胆发展，既深掘底蕴又吐故纳新，才能让“村字头”赛事更可持续，也才会让“村超”这个流行词语，在经历时间的洗涤之后，仍然具有鲜活且旺盛的生命力。