轰趴·Sneaker潮荟 | 熊小锋：小徽章蕴藏体育文化_赛事聚焦

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编者按

体育的收藏，不仅只有球鞋和球衣，而是包括体育周边的方方面面。一枚看似不起眼的徽章，便足以让人为之兴奋。

熊小锋：小徽章蕴藏体育文化

“我热爱徽章，它带给了我快乐，也带给了我追求。”这是体育徽章收藏达人熊小锋讲得最多的一句话。

从收获第一枚徽章至今，熊小锋的徽章藏品已经多到难以统计。这一枚枚精致的徽章，带给他许多难忘而美好的故事，也直接为他开启了一条体育周边产品开发的道路。

2016里约奥运会，熊小锋（左二）在奥运现场参与徽章互换交流

来自安徽安庆的熊小锋常年在上海工作，是一名狂热的体育收藏爱好者，也是一名体育衍生产品的经营者，更是一名体育文化的追随者。初到沪上时，熊小锋曾在一家老牌体育用品工厂工作，为足球、篮球、排球等体育用品制作商标。“可能是因为常年接触一个个标志，使得我对它始终有一份难舍的情感，所以后来开始接触体育徽章时，我感到十分亲切。”

在熊小锋的众多徽章藏品中，尤以奥运会主题的徽章为最。

“体育徽章的历史还是很悠久的。就说奥运会，1896年在雅典的首届现代奥运会便有类似徽章的东西出现，不过徽章正式作为奥运会纪念品是在1912年斯德哥尔摩奥运会，到了1984年洛杉矶，奥运会商业化形式的运作，使得徽章等奥运特许纪念商品开始面向大众。”熊小锋说。

熊小锋收藏的部分徽章

2008年北京奥运会，对熊小锋的徽章收藏来说是一个值得纪念的时刻。“当时，我开了家淘宝店卖体育徽章，反响出奇得好，而且买家大部分来自北京，联想到马上就要开始北京奥运会，我就特别想去奥运赛场看一看，走一走。”

2008年8月，带着对奥林匹克的期盼，熊小锋来到了北京，近距离观看了奥运盛会，同时还受收藏圈朋友邀请参加了体育徽章方面的交流。你来我往间，每一个小徽章，都丰富了它的故事，而每一位路人甲，也都享受了他的奥林匹克。

“来了很多地方玩收藏的朋友，还有些老外也慕名来到中国跟我们交流。当时，我跟别人交换了很多枚徽章，也听说了许多徽章背后的故事，都挺有意思的。”熊小锋认为，奥运徽章的收集和交流是奥运会的一种传统，这种美妙的方式让大家能够共享团结友谊和平的奥运精神。

2008年北京奥运会期间，熊小锋在鸟巢观赛

这次北京奥运之旅，让他结交了许多五湖四海的朋友，也彻底爱上了体育徽章。之后的每一届体育大赛，熊小锋都会积极地收集徽章，并向更多人分享自己收藏之路的心得和快乐。

在北京与外国友人交流

2016年，奥运会第一次走进南美大陆，熊小锋也第一次走出国门。

熊小锋英语水平一般，有时仍需借助手机翻译软件才能表达清楚意思，但在与外国友人谈及体育，谈起奥运，聊起体育周边特别是徽章时，所谓的语言障碍也就不再是障碍了。

“有一次经历我很难忘。赛事期间，我用我的方式与奥运志愿者交换了一枚徽章，并且帮当时和我一起的记者朋友回到巴哈体操馆。我英语不好，好在徽章起到了沟通作用。”

里约奥运会期间，熊小锋与外国友人通过徽章进行交流

熊小锋（左）与里约奥运会志愿者现场交流

里约奥运会期间，熊小锋与外国友人通过徽章进行交流

熊小锋（右）与一位神似巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥的国外友人合影

北京冬奥会日趋临近，以冬奥会为主题的体育徽章也出现在市面上。如何才能收获好的徽章，熊小锋给出自己的看法：“我推荐购买的徽章有以下几个主题：开闭幕系列、倒计时系列、民俗文化系列、生活学习系列、重要节日系列等能够凸显奥林匹克精神的徽章，当然不是捡到篮里都是菜，个别产品存在滥竽充数的情况，大家还是要多看看，多想想这枚徽章是否一定要拿下。”

熊小锋认为，值得收藏的徽章，大都具备以下特点：首先要体现运动的独特之处，辨识度要高，夏季项目和冬季项目更是不一样；其次，产品的主题要契合使用场景，冬奥运动元素要巧妙匹配到产品上；最后，尽可能是原创设计，色彩搭配既丰富又合理，有故事有沉淀。无论是做徽章还是收徽章，不应该为了徽章而徽章。

熊小锋的QQ空间，展示了许多珍贵的徽章

奥运会期间，熊小锋展示收藏的徽章

熊小锋认为，体育文化需要相应的载体来传播，体育赛事是传播体育文化的重要抓手。由于体育周边具有一种设计巧妙、品味高雅，匹配精美，能够承载丰富内涵的传播作用，所以体育周边恰巧是体育赛事不可或缺的重要内容。

可见，体育周边是当今体育产业中一个涵盖面、商业性极强的文化产品，体育周边大致可分为奖品类、纪念品、收藏品和日用品，体育徽章同时拥有奖品类、纪念品、收藏品的三种属性。

熊小锋收藏的部分体育赛事吉祥物

作为制造业大国，中国的体育徽章制作已经处在世界领先水平，“不过，同国外体育徽章设计风格的大胆相比，中国体育徽章的设计相对保守一些，除了固定的赛徽、吉祥物、口号标语等，从体育赛事衍生出的其他徽章还是偏少，设计风格也单调了点。”熊小锋认为，这也从一个角度解析了中国体育在中国老百姓心中的位置。

“你看欧洲足球和NBA的一些徽章，经常制作出扣人心弦的好作品，就是因为体育在国外更加深入人心，人家对这样的情怀很买账。但在国内，我很少见到比如女排、国乒等方面的产品，这说明，我们中国人自己的体育徽章还有一段长路要走。”熊小锋说。

2018年，熊小锋（右二）在俄罗斯观看世界杯足球赛

部分足球主题的徽章和纪念奖杯藏品

与现在市面上随便就能买到的徽章不同，几十年前体育徽章在国内依然是一个稀罕玩意——除了一些国内外大型体育赛事的纪念徽章，还有个别职业体育俱乐部出品的球迷周边，想要搞到更多是一件很困难的事情。当时，也不像如今的互联网时代，可以用淘宝、ebay等网站搜索心仪的目标，虽然玩徽章收藏的人并不少，但总体而言多数人是处在自娱自乐的阶段。后来，随着中国体育产业的深入发展，加之互联网信息化愈发成熟，想要收藏徽章不再是一件难事。

与收藏球鞋、球衣相比，收藏体育徽章的一大优势，在于徽章的保养工作更容易、维护成本也更低。“我经常看有些朋友收藏的球鞋，因为年代久远鞋子都要坏了，徽章基本上不存在因风化、氧化、摩擦等被破坏的情况，只要不是人为损坏，徽章基本上可以长期保存。”同时，徽章的保存不太需要类似收藏篮球鞋的鞋盒、装裱球衣的画框，完全裸露在空气中也没有问题，当然，考虑到徽章展示的美观，购置专门装徽章的盒子还是可选项。

熊小锋收藏的2002韩日世界杯32强纪念徽章，第三行左三白色球衣的为中国队徽章

除了快乐，徽章还为熊小锋叩开了另一扇大门——成为体育赛事特许商品经销商，后来又成立了自己的公司熊奥体育，专门从事大型体育赛事徽章、吉祥物、邮票等方面的制作和销售，参与了多届奥运会、亚运会、全运会等赛事以及世博会等活动的周边（尤其是徽章）设计和制作。后来，熊奥体育又参与了“Jump10”世界街球大奖赛、虎扑“路人王”篮球赛等赛事的奖牌设计和制作，备受客户好评。

在熊小锋看来，徽章也好，球鞋、球衣收藏也好，除了自身所代表的价值，更重要的还是体育精神文化的传承。“不少徽章以体育赛场的经典时刻作为设计题材，将这些徽章展现在大家眼前，曾经的这些名场面就仿佛昨日重现一样，同样也能展现奥林匹克更高、更快、更强的精神内涵。”

同时，收藏的过程往往是收藏达人们最津津乐道的事情，比如一枚心仪已久的徽章，经过一番不平静的过程后，终于来到了自己身边，而当多年之后再看看这枚徽章，便都是故事和回忆，这便是快乐。