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足球与护肤品，刚柔并济的那抹彩·韩国篇

文/宋青云（职业：媒体人，原《体坛周报》记者、韩国足球研究会会长、韩国足球专家）

爱美之心人皆有之，无论男女。美丽是一件有力的武器，追求美丽，是每个人的权利。

随着化妆品的问世，越来越多追求美丽的人们选择用它来装点自己。在挥汗如雨的体育赛场，也有很多运动员利用化妆品来保护皮肤，展现出自己的个人魅力。

在三大球类项目中，相对于篮球、排球等室内项目，在露天进行的足球项目的运动员皮肤一般黝黑，很少能和“好皮肤”联系起来。

不过2018年俄罗斯世界杯赛上韩国队“美妆门将”赵贤祐横空出世，不仅以高超的守门技术力保球门不失，更是以美颜如玉般的白皙皮肤打破了这个偏见，让解说员好几番感叹“韩国门将真的好白！”

世界杯后，韩国厂商自然不会放过这个优质IP，赵贤祐接连拍了20多个广告，其中自然包括防晒霜和发蜡品牌。

其实韩国足球运动员使用护肤品并不是从这几年开始，赵贤祐也不是韩国最出名的化妆品代言人。

要数代言化妆品广告最出名的足球运动员，当数安贞桓。“韩国指环王”安贞桓成名是在2002年韩日世界杯，但在世界杯之前就因为出色的外貌拍摄了多个广告。

其中和影星金在沅合拍的somang品牌的男性彩妆广告不仅引领了男性彩妆的风潮，其中的广告词“皮肤真不是闹着玩的啊”流行至今。

不过，安贞桓并不是韩国足球运动员代言化妆品的始祖，车范根在1986年接拍男性化妆品man88，是第一个代言化妆品品牌的韩国足球运动员。

广告现在看起来很土，但在当时算是破天荒。当时代言品牌广告的运动员几乎全部都是韩国籍的世界拳击冠军，无一例外的强调昂扬斗志，用紧握的双拳或炯炯的眼神演绎出不破出口新纪录誓不罢休的场景。而车范根的这款广告更强调亲近感和帅气感，可窥视到当时从“开发独裁社会”进化为“消费社会”的时代潮流。

这款产品当时的售价为一瓶4000韩元，同期韩国炸酱面的价格一份400韩元，可以说是当时的高端产品。

相对于车范根、安贞桓等人只是代言化妆品品牌，曾在曼联效力的朴智星更进一步，和LG生活健康携手共同开发出了以自己的名字命名的化妆品系列。

朴智星天生肤质很差，加上年轻时不注重护肤，皮肤状况十分堪忧。2010年世界杯后朴智星结交了女朋友，开始注重外表，对护肤品产生了兴趣。朴智星对这款取名为JSP的系列护肤品十分用心，从产品开发阶段开始积极参与，根据自己多年的经验提出了很多具体意见。

坚持用护肤品，加上结婚后老婆的悉心照料，朴智星的皮肤越来越好，从以前的人见人忧变成人人羡慕。

不光是这些明星球员，韩国足球运动员每个人都很注重护肤，以前还只是洁面乳、须后水和须后乳三件套，现在发展到防晒霜、保湿乳、眼霜、精华液、面膜等，种类越来越多样化。

2020年9月，韩国sante化妆品和蔚山现代签订赞助合同，给球员们提供保湿啫喱、保湿面膜、防晒霜和精华液等护肤品。

除了蔚山现代，K2联赛的安山足球俱乐部、k3联赛的忠州市民足球俱乐部、TNT足球俱乐部等也和不同的男性化妆品品牌签订赞助协议。

有意思的是，女性化妆品品牌CIVASAN KOREA曾在2017年赞助水原三星蓝翼足球俱乐部，开创了女性专门化妆品品牌赞助韩国男子职业运动队的先例。

来源：红网

作者：宋青云

编辑：向群

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