Sneaker潮荟 | 李博：收藏爱好到职业圆梦，只因热爱

编者按

有人说，中国有全世界最好的足球迷。他们随自己主队南征北战走遍全国，他们热衷于家乡球队足球周边的收藏，他们致力于打造专属于自己的球迷看台文化……中国足球，或许是社会的痰盂，但仍然是球迷心目中的圣杯。

收藏爱好到职业圆梦，只因热爱

我是北京国安球迷李博，很高兴能通过“Sneaker潮荟”跟大家分享我的故事。

我的职业算广泛，文创产品主理人、影视编导、潮流文化类自媒体博主。生活中最大爱好就是收藏自己热爱的好产品，可能近两年认识我的朋友会想到球鞋，但今天贴合主题，我将和大家一起回忆先前的一段北京国安球衣收藏经历。只因热爱，愿与你共情。

Q：聊聊您的北京国安球迷经历，以及您的北京国安球衣收藏经历

童年热爱萌芽期

对国安的喜爱启蒙来源于家父，父亲非常爱看球，所以我从6岁，就坐在了工体的看台上了，亲临了9比1，足协杯冠军。那时国安的赛程，人名，背的比唐诗都熟。那时与我最紧密的，就是每天穿着这一身小国安。你别看它是假的，丝毫不影响成热爱，也恰恰就是它，开启了以后所有。

热爱收藏期

我的球衣收藏元年是07年。那年国安出现了历史上离冠军最近的机会。虽最后遗憾，但国安在07年重回北京体育迷视野。我算是比别人早，毕竟有小时候那段经历。7岁到17这十年也正是各方面兴趣爱好建立的黄金期，对我影响较大的主要是小时候那些动画片，周杰伦，嘻哈潮流文化，NBA球星等。基于爱好，我对上述相应的玩具，CD，服饰，球鞋等系列承载物收藏异常热爱。可能收藏的爱好，就是这么形成了。所以当国安重回视野，自己又长大了，有能力去现场、远征、购买产品，那就[玩]起来吧。

球衣自然是最好的承载物，我很幸运，还没开始收藏，最无价的那一件，就已经在我手里，就是小时候那件假97。细数07年开始，我的收藏轨迹，可以三个阶段概括。第一阶段是我想攒齐国安的历史编年，很庆幸起步算早，球衣基本两年一换，所以从07年倒推，大概7件就搞定了。但最难忘的也就是这个时期，那会并没有现在这么多找寻途径，主要渠道在贴吧，球迷Q群，某宝等，衣服也只能靠碰运气。还没什么钱，唯独有无穷的动力去找寻和攒钱。记得攒齐07年之前所有后，那种成就感无法言喻。

第二阶段是收藏球队的训练装备，比赛服有局限性，训练装备可以让你在生活中，也跟球员同款了，这其中有部分市售可买到，但更多精品都是非市售的，例如一些套头卫衣，鲨鱼皮等。这些主要靠一些内部资源大神供货了。这个阶段最高(zhuang)光(13)的时刻，是比赛日现场，大家的目光，也都会集中在你的身上。

第三阶段是思路上化繁为简的过程，当自己的经历已经渡过靠数量和占有欲满足时，必要的精简和适当的升级是必然的。我开始专心收集国安历年比赛服的[亲穿落场版]，每年收的数量变少了，但依旧保持着纯粹热爱和找寻的动力。收藏会越来越圆满，有时候俱乐部的活动，也会用到我的球衣，这样的经历，很美妙吧。

Q：谈谈这段学生时期中自己最大的感悟和收获吧

我想任何一个为自己热爱所付出的人，过程都能出本书。收获也是多方面的，内在例如因为热爱从而专注做事，这对以后在社会做事情帮助太大。又例如庞大的规模是一步步积攒出来的，每一件都需要运气和耐心，心态也就锻炼出来了。外在上，会交到很多朋友，媒体，牢记很多回忆，同样也会看到时间给予的回报，因为热爱，我受邀参与过很多俱乐部活动，被视频/广播/文字等媒体采访，还拍了nike当年新赛季的中超球衣广告。现在回想，我都很羡慕学生时代的冲劲，也正是这些，成了我毕业后职场圆梦的敲门砖。

事业圆梦期

2014年毕业，我选择延续热爱，带着这些履历，进入了总部位于北京工体的一家体育行业龙头公司。原因简单，在那个IP刚被挖掘重视的时期，北京国安乃至中超多个俱乐部、国家队的很多权益都在这里。很自然，我落位到俱乐部特许衍生品开发销售全流程。之后多年来逐步负责了国安/华北地区的中超球队/国家队官方衍生品呈现。开发了上千种品类。

Q：这段经历一定很难忘，也是很多年轻球迷的梦想，谈谈您的经历吧

不夸张的说，这是中国职业联赛已来，各俱乐部真正意义上的系统性，规模性出品官方特许衍生品。五年的时间，我也经历了从入门小白到项目经理的成长。我们先后为北京国安开设了线上旗舰网店，以及位于工体看台下的官方旗舰实体店。出品了上百种品类的球迷周边产品，作为店长及主负责人，我见过自己研发的产品成为爆款的喜悦，见过比赛日旗舰店球迷爆满的热情，见过球员在店里签售球迷们的笑脸，也见过成绩低谷时和休赛期店内无人的冷清。见过自己从球迷到从业者的梦想进阶，这都很美妙。

Q：谈谈你本人最满意的出品吧

负责特许的整个周期中，我一直坚持球迷文化的培养和建立，所以我一直寻求在球衣收藏之外，为球迷再带来一个供其收集纪念，还能体现文化的承载物。很幸运我做到了，就是建立了国安的徽章文化。设计上将城市/球队/精神层面的表达稳准狠都赋予每一枚徽章上，并伴随比赛，配以我自己之前对球鞋，球衣爱好，以及nike等成熟的市场营销参考。从开始的无人问津，到球迷发现其中美妙，逐枚珍藏，可能很多球迷都不知道创作者是谁，但我很欣慰我的产品被他们喜欢。现在听说我在16、17两年开发的两套徽章，二级市场也已经到了[天价]恭喜那些拥有的朋友。

Q：为什么会反响好？

宏观来说是因为本身的热爱，热爱会让你做与之有关的事情更用心我就是球迷，球迷才了解球迷。还有就是品控，我对每一件产品从策划/设计/生产/销售/传播都尽量做到严控，精益求精，可能这跟自己做事风格有关，怕打脸，累并快乐着。你用心去做东西，他们会看到。

Q：有什么遗憾吗？怎么评价现在的俱乐部特许市场

最大的遗憾可能是那些年国安和一些球队的成绩不太理想，脱离了比赛热度的衍生品，销量和关注度很难说到了满意。至于现在的市场，我仍然看好，很多优秀的企业把更丰富的产品，规范的管理，专业的营销带进来，我的朋友们也还在这个战场继续深耕，再加上Z时代的传播，还有每一个城市球迷对自己球队的热爱。一定会更好，也许有天，我还会回归哈。

Q：从爱好者到从业者，国安的这段历史对你个人而言意味着什么？收藏球衣这些年对你来说最大的意义是什么？它给你的生活带来了哪些精彩？

我会用美妙来形容。童年的一件小球衣，变成了几十件球队收藏，变成了我人生中第一份工作，又随着在行业学习，我变成了文创产品人，带来了合伙人和生意。同时锻炼出整合营销多方面能力，让我目前在新媒体传播，产品定制，甲方服务等多维度胜任。并且这其中还蕴含着难忘高光和广交朋友。从球迷到工作，从收藏衣服，到自己做产品给球迷和球迷组织，最大的意义，应该是纯粹热爱，然后享受其中。

Q：关于球鞋的收藏，我们知道目前是您最大的收藏板块，目前球鞋收藏的总体情况如何？您的主要收藏鞋款是?您觉得球鞋收藏和球衣收藏两者相比，有没有什么共同点和不同点。

球鞋是我最大的收藏爱好，它的轨迹跟上述球衣很像，也是喜欢的时间较早，2003年13岁时候我就迷上了“96黄金一代”和嘻哈文化的球鞋，不同的是在那个年代球鞋价格高昂，所以圆梦期也是有了经济能力之后。关于我的球鞋故事，以后也希望和潮荟继续深聊，很精彩;

我的收藏主要寄托在球鞋文化上，例如乔丹的所有正代、AF1有代表性的文化承载等。如十二生肖，城市限定等。在此点上，可能跟我的理念一样，我喜欢有文化能承载情怀的产品；与球衣相比，共同点是他们都是寄托主人公对其热爱的承载物，不同点也许是每个人看待他们的角度吧。无爱者觉得烧钱，不实用，既得利益者觉得经济价值有不同，但对于真爱者，它们无差。

Q：我们了解目前您也在短视屏领域进行自己IP账号内容创作，[想象力博物馆]聊聊它吧

这个账号我希望可以把我收藏的球鞋、好产品以及文化理念传达给大家，找到与大家有共鸣的回忆，还有产品除去价格，噱头之外真正的文化生命力。让现在的学生朋友，真的懂得热爱。这里的博物馆，实则是李(博)的(物)品分享(馆)未来也许我会把我的前期经验产品化变现，想象力自然是开发一切好东西的前提，也欢迎你们来账号和直播间跟我交流。