编者按
2月27日，全省体育工作会议在长沙召开。长沙、株洲、益阳等城市以及省市级体育职能部门、学校、媒体等方面在会上进行了经验交流分享，介绍了他们发展体育事业的探索和思路。
③益阳：以筹备第十五届省运会为契机，奋力开创体育强市建设新局面
⑥省体彩中心：锐意进取谋发展 真抓实干出效益 大力推进湖南体彩高质量发展
⑧衡阳：精准精心精确 选才育才用才 打造体育后备人才培养摇篮
打造全媒体传播矩阵
构建“体育+”宣传新格局
湖南红网体育频道
文化，是一个国家、一个民族的灵魂。体育文化是新时代中国特色社会主义文化的重要组成部分。由省体育局、省教育厅联合主办，红网体育负责执行的体育湘军“四进”活动，自2021年起连续三年共举办52场，在湖湘大地落地生根，蓬勃生长，逐渐成为湖南体育文化活动IP之一。
怎样建设体育文化？体育精神该如何体现？体育湘军“四进”活动给出了一种答案。
一、应时而生“有高度”
2021年，体育湘军在东京奥运会、陕西全运会上接连取得佳绩，时任省委书记张庆伟指出体育明星要当好全民健身的“推广大使”“明星教练”，鼓励广大青少年积极参加各种体育运动，带动深化体教结合。体育湘军“四进”活动由此应运而生。
2021年，省政协湘声大讲堂举行活动专题宣讲。2021年首届活动的启动仪式，时任省政府副省长何报翔出席并宣布启动。省体育局党组书记熊倪、局长罗双全多次参与活动。
三年来，由龙清泉、田卿、王明娟、向艳梅等奥运冠军领衔，孙文雁、董斌、黄瑰芬、邓丽娟、周玉、周继红、晏营、沈映莎等30多名优秀运动员、教练员参与的体育湘军“四进”活动遍布14个市州，其中包括“精准扶贫”首倡地湘西花垣、“贺龙元帅故乡”张家界桑植、“羽毛球之乡”益阳安化、“湖南校园足球名片”常德石门等，在三湘大地掀起了传承和弘扬中华体育精神、体育湘军精神的热潮。
资料图：体育湘军“四进”活动在多个学校、企业、机关、社区、园区成功举行。摄影/叶旋
二、精心策划“有声色”
活动前期制作海报、宣传片、人物介绍PPT、物料主视觉等，在时刻新闻APP设立专题，将相关内容集中推送。三个年度专题整体点击量突破500万。
活动期间，以“传承”和“担当”为主线，全媒体、多角度同步进行线上直播，打造线上课堂，直接参与人数十万余人，辐射教师、学生、家长，机关、企事业单位工作人员，社区群众等人群超百万人，并通过“云宣讲”方式将传播度进一步扩宽，影响人数超千万。
活动得到了新华社、中国体育报、中新社等央媒关注，湖南日报、湖南卫视、湖南经视、红网、湖南教育电视台、长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报、华声在线等近50家省媒、地方融媒体平台、网络门户媒体，以及抖音、微信公众号等新媒体平台持续报道，省政协、团省委、省妇联进行联动宣发。全网点击浏览量突破千万人次，相关新闻报道近500篇。
资料图：体育湘军走进校园，与师生们互动。摄影/叶旋
三、社会反响“有温度”
活动打造“冠军‘童’行”子品牌，2022年暑假组织小学生探寻体育湘军大本营，以丰富的暑期实践课形式，打造传承体育湘军精神、丰富体育文化内涵的思政课堂。
2023年，体育湘军“四进”活动与“榜样的力量”全省青少年体育科学健身指导、普及活动结合，走进多所偏远山区学校，助力乡村振兴。杭州亚运会后，体育湘军“四进”活动走进花样游泳冠军张雅怡的母校——麻园岭小学，推动开福区教育局为学校解决了校园设施老旧的问题。
体育湘军“四进”活动引发了强烈的社会反响。长沙市雨花区砂子塘小学党总支副书记毛忠民指出，体育湘军“四进”活动充分挖掘“体育湘军”精神，进行社会价值引领，发挥了“立德树人”的作用，同时也为推进全民健身、发展体育教育、实现体教融合、弘扬体育精神注入了一股“湖南力量”。育新小学、湖南师大附小等学校的学子们，以文字或绘画的方式描绘心目中的体育湘军，“双向奔赴”展示出活动的温度和底色。
资料图：体育湘军“四进”活动让广大青少年近距离与奥运冠军互动，感受体育的魅力。摄影/叶旋
四、活动影响“有深度”
国家体育总局高志丹局长强调，加强体育正面宣传，大力弘扬中华体育精神，塑造良好体育形象至关重要。
近年来，福建、浙江等省份都陆续开展了运动员、教练员进校园活动。其中，体育湘军“四进”活动因开展时间早、持续时间长、动员人数多、辐射范围广、持续影响深等特点而独树一帜。
2023年8月，国家体育总局公布体育彩票公益金资助项目宣传典型案例，体育湘军“四进”活动成为湖南唯一上榜案例。《光明日报》聚焦长沙市开福区“体教融合”新途径、“五育并举”新模式，将体育湘军“四进”活动作为发挥区域优势的创新举措。全国体育局长会议在总结2023年体育工作情况时，提到了体育湘军“四进”活动……
体育湘军“四进”活动在推动形成全民健身新热潮、探索体教融合新路径上发挥了积极作用。同时，借助多渠道多形式的宣传，体育湘军“四进”活动进一步诠释了体育的力量、精神的力量，在弘扬体育文化、传播体育正能量、挖掘体育文化内涵方面，留下了极具湖南特色的浓墨重彩。
资料图：体育湘军“四进”活动走进企业，组织运动员教练员参观企业陈列馆。摄影/叶旋
来源：红网体育
作者：向群
编辑：符环宇
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