巴黎奥运会期间，杜兰特不仅在法国拿到一枚奥运金牌，还忙里偷闲成为巴黎圣日耳曼的股东。

近日，杜兰特通过其Boardroom体育公司投资了巴黎圣日耳曼，成为俱乐部少数战略投资者。

成为大巴黎的股东，看似是杜兰特有钱任性的“买买买”，背后则是美国体育巨星投资欧洲足球俱乐部的跟风潮。

注资大巴黎，双方开启战略合作

杜兰特并不是直接入股，而是通过Boardroom Sports Holdings LLC成为大巴黎的小股东。这家公司是他与自己的经纪人里奇·克莱曼联合创办的。

杜兰特的投资方式是购买Arctos Sports Partners基金的股份，而Arctos则是在去年收购了巴黎圣日耳曼12.5%的股份，当时该股估值为42.5亿欧元（45.8 亿美元）。

虽然杜兰特具体股份尚未透露，但接近交易的消息人士透露，杜兰特的股份数量为“数百万美元”。

这并不是杜兰特第一次投资体育产业。

2020年，他购买了美国职业足球大联盟费城联合队5%的股份，并可选择再购买5%的股份。2022 年，他成为纽约/新泽西哥谭国家女子足球联赛特许经营权的少数股东。他还是美国职业棒球大联盟匹克球布鲁克林王牌队的共同所有人，并与他的经纪人克莱曼一起进行了多项投资。

此次合作，与其说是杜兰特入股大巴黎，不如说这是杜兰特与大巴黎之间的一次战略合作。

据美国媒体《The Athletic》透露，Boardroom体育公司将与巴黎圣日耳曼展开广泛合作，涵盖“内容和战略”等领域。此次合作，杜兰特将对业务发展拥有发言权。

而杜兰特加盟巴黎圣日耳曼的目的，是从营销和赞助的角度进一步发展巴黎圣日耳曼在美国的品牌，尤其是2025年世俱杯和2026年世界杯将在美国举办。

事实上，这并非巴黎圣日耳曼第一次与篮球领域合作。

此前球队便与乔丹品牌合作了六年，而这次合作对俱乐部来说是变革性的，让其能够在全球范围内扩张。巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗甚至表示：“这是我们在世界各地谈论最多的事情。这次合作或许将我们提升到了一个新的高度。”

投资欧洲足球，美国体育明星跟风潮

杜兰特入股大巴黎的背后，是美国体育明星投资欧洲俱乐部的跟风潮。

早在2011年，勒布朗·詹姆斯便成为利物浦的小股东，此后，越来越多体育明星加入其中。去年，前NFL球星贾斯汀·詹姆斯·瓦特和他的妻子、前美国女足国脚基莉娅·瓦特便收购了伯恩利的股份。而汤姆·布雷迪则成为伯明翰俱乐部的股东，并成为董事会成员。利兹联队的小股东，则有威斯布鲁克和小拉里·南斯的身影。

大西洋两岸资深体育行业交易员劳里·平托 (Laurie Pinto) 表示：“购买美国体育特许经营权对他们来说很困难。一来美国球队的稀缺价值和高估值，使得成本很高；二来像勒布朗·詹姆斯这样的球员，在退役前不能拥有NBA球队的股份。相比之下，英格兰足球的入门成本低，是一种低风险、中等回报的投资，而且听起来很有趣。”

当年薪千万美元的小拉里·南斯都能成为欧洲足球俱乐部的股东，这件事对于那些更大牌的美国体育巨星来说，似乎并不是什么难事。

为何欧洲足球俱乐部总会出现美国体坛明星的身影，体育领域战略和财务顾问公司Oakwell Sports Advisory的合伙人安德鲁·安伯斯 (Andrew Umbers)解释道：“很多人被这里球迷对足球的热情所吸引——我不认为他们对美国球队有同样的热情。”

“同时，这是在美国以外发展个人品牌的一个机会，反之亦然。如果你能引进像勒布朗·詹姆斯或汤姆·布雷迪这样的美国超级巨星，他们能以少量股权为你在美国带来巨大的影响力，你为什么不这么做呢？”

其中，汤姆·布雷迪成为伯明翰董事会成员的官方声明便是最好的体现。

声明中提到，布雷迪将“投入并贡献自己的时间和丰富的专业知识”，来帮助俱乐部成为“营养、健康、保健和康复领域受人尊敬的领导者”。

汤姆·布雷迪的合作伙伴瓦格纳提到此事时，表示汤姆·布雷迪让球队成为“世界上谈论最多的足球队”，并认为这一消息“在媒体上产生了超过170亿美元的正面印象”。

换句话说，俱乐部更看重的并非这群体育明星手里的现金，而是他们的代言效应。

劳里·平托补充道：“这就是所谓的交叉光环效应。这些运动员带来了他们的粉丝群，且主要是美国人，他们与这些拥有100多年历史的足球俱乐部的粉丝群打成一片，让大型俱乐部的粉丝全球化，这样每个人都是赢家。”

“足球在美国已经变得很流行了，而且只会越来越流行，这种趋势短期内不会减缓。”