红网时刻新闻7月6日讯（记者 周雨墨 摄影 李长宏 剪辑 任峰磊）2026年美加墨世界杯进入淘汰赛阶段，赛场上的争夺日趋白热化。赛场下，球迷手中的吉祥物手办引人注目——这批5月从湖南综保区发出、经韶山海关出口的25.2万个塑胶手办，已在主办国赛场周边卖成了爆款。

7月2日，记者在桑尼森迪位于常德的工厂见到了桑尼森迪执行董事兼首席财务官李成。“随着世界杯赛程推进，海外销售热度还在涨。主办国消费能力本身就强，加上赛事氛围，线下渠道卖得很好。”李成说。

与此同时，湖南本土消费者也能在家门口买到这些产品。6月12日，中南传媒与桑尼森迪战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式在长沙乐之书店·雨花店举行。中南传媒旗下湖南省新华书店获得桑尼森迪世界杯吉祥物塑胶手办中国内地新华书店独家经销权，湖南156家新华书店门店及线上平台同步开售。湖南省新华书店有限责任公司长沙市分公司党委书记、总经理颜丽华告诉记者，全省门店覆盖9.9元入门款到数百元典藏款，“吸引了不少读者和球迷的关注，有些门店的陈列区成了打卡点。”

常德工厂实拍。

打动FIFA的湖南工厂

桑尼森迪手里有一项全球独家的工艺——多色多材质注塑一体成型。这套工艺，把多色、多材质的一次性注塑成型做到了稳定量产，省掉了喷漆环节，自动化率超过90%，产品一致性也更高。

FIFA最终选中的，正是这种大规模稳定交付的能力。2025年9月，公司凭借核心技术优势获得国际足联（FIFA）全球授权，可在全球销售2026年世界杯吉祥物主题手办。

“FIFA项目对我们来讲，不仅是一个赛事周边的业务，更是一次全球化能力的考试。国际顶级体育IP看中的不仅仅是产能，还包括设计开发、授权合规、质量标准和交付稳定性，以及对全球市场的理解。”李成说。

竞标过程中，桑尼森迪有三个方面的优势比较突出。一是安全。所有产品用的都是食品接触级材质，同时满足欧盟、美国和中国国标三重标准。桑尼森迪销售总监孙智宇随手拿起一款吉祥物手办：“我们的材质都是食品接触级的，可以放在嘴里啃。注塑工艺保证了玩偶里外的材质完全一样，全部满足欧标、美标和中国国标。”二是全链路能力。从设计、开发、生产到销售，桑尼森迪自己就能跑通全流程。三是快速翻单的能力。“爆款玩具你永远不知道它什么时候会爆、什么时候需要翻单，这就要求生产能力必须跟得上。”李成介绍，桑尼森迪在湖南、广东等地设有五大生产基地，自己拥有280台注塑机，加上外协工厂150台，一共400多台设备同时运转，一分钟能下线4800个吉祥物手办。

孙智宇补充了一个细节：FIFA给到授权商的吉祥物设计素材，最初只是三张平面的形象图。“怎么把平面的东西做成2D的共创、再做成3D的立体设计，全部是我们公司自己完成的。包括包装、姿势、定价，都要报FIFA审批，但设计端的事情是我们做的。”

三个吉祥物手办备受球迷喜爱。

“玩具界的蜜雪冰城”

世界杯官方授权的周边，9.9元就能买到一个。这个价格放在正版IP产品里确实少见。

“我们就是玩具界的蜜雪冰城，主打9.9元的爆款。我们希望正版的世界杯玩具能够触达千家万户，让所有消费者都能买得到。”

9.9元靠的是工艺效率和规模效应。一套模具开发出来，日产能拉到百万件，单件摊销成本就降下来了。省掉人工喷漆环节，良品率提高，综合成本控制住，才有了这个定价空间。

孙智宇在采访中提到，“所有周边手办的动作和姿态都是我们从FIFA给的图库里二创的，公司自己设计、自己开发。”

令人欣喜的是，在设计过程中，身为中国企业的桑尼森迪自然而然地在产品中融入了中国元素。桑尼森迪主推的一款重磅产品是15厘米典藏版，三个吉祥物各站在银色底座上，背后配了一个圆弧形的亚克力背板。“这个设计是中西方结合的理念，圆弧背板参考了中国园林的风格。”

今年世界杯有三个主办国，对应三个吉祥物：墨西哥的美洲豹萨尤、美国的白头鹰克拉奇、加拿大的驼鹿梅普尔。三个吉祥物的动作也经过了精心设计。“底下接触面比较窄的那个是守门员扑球的姿态，这个是中卫在扣球、和队友招手，还有前锋准备大脚开球。”孙智宇说，所有动作设计都经过了FIFA和版权方的审批认证。

桑尼森迪生产的世界杯周边产品覆盖从9.9元入门款到世界杯吉祥物典藏款，包括15厘米典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等。

从出海到回家

此前，经长沙海关所属韶山海关监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具已从湘潭综保区发运，分别出口美国、墨西哥。如今，这些承载着“中国智造”的世界杯产品通过湖南省新华书店渠道在湖南发布，实现了“湘品出海”后的“回家”。

颜丽华说，跟桑尼森迪的合作“对眼又对路”。全省156家新华书店统一设立“世界杯主题文创区”，集中陈列世界杯官方周边产品，搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料，打造“可阅读、可互动、可打卡”的足球文化空间。读者进店即可拍照分享，感受书店里的世界杯热潮。长沙乐之书店·雨花店首发那天，货架前围了不少年轻人，有人买了吉祥物手办后拍了张照片发朋友圈——“在新华书店买到了世界杯”。

湖南省足协主席罗器宇在首发仪式上说，这次合作能让更多青少年通过一个小小的吉祥物接触到足球、对世界杯产生兴趣。

FIFA的授权对桑尼森迪来说是一个节点。李成在采访中提到了两个变化。

“第一，通过世界杯这个产品，我们有机会接触到全球的销售渠道，以后可以把我们开发的其他优质玩具卖到这些渠道里去。第二，通过这个项目，更多全球IP方看到了我们，开始主动来找我们合作。他们知道了在湖南还有这么一家玩具生产制造企业。”

孙智宇也证实了这一点。产品主要销往美国、墨西哥、加拿大三个主办国，线下卖得很好。同时，泰国、日本、东南亚和欧洲市场也在铺货。“以前我们觉得海外可能卖得更好，毕竟是主办国嘛。但现在看下来，国内也不差。这两年潮玩的概念被普及了，大家对这类手办的消费热情挺高的。”

今年夏天，因为世界杯，湖南这家制造企业和湖南的老牌书店被联系到了一起。一个是靠技术打进国际赛道的工厂，一个是在家门口把正版周边卖给消费者的老品牌。两条线在同一个时间点交汇，构成了“湖南制造”和“湖南消费”之间的一次具体连接。