中南传媒与桑尼森迪战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式在长沙乐之书店·雨花店举行。

红网时刻新闻6月12日讯（记者 周雨墨 李长宏）6月12日，中南传媒与桑尼森迪战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式在长沙乐之书店·雨花店举行。中南传媒旗下湖南省新华书店获得世界杯吉祥物塑胶手办中国内地新华书店独家经销权，湖南156家新华书店门店及线上平台同步开售，湖南球迷可以第一时间在家门口买到正版世界杯周边。

签订战略合作：文化与体育的双向奔赴

首发仪式上，中南传媒与桑尼森迪签订战略合作框架协议，中南传媒旗下湖南省新华书店获得6款世界杯官方授权文创产品在中国内地新华书店相关渠道的独家经销权。湖南省足球协会主席罗器宇在签约仪式上表示，这是湖南文化产业与体育产业深度融合、“湘品出湘”的又一生动实践。他希望双方以此次合作为契机，让更多湖南青少年通过世界杯吉祥物了解足球、爱上足球，在孩子们心中播下绿茵梦想的种子。

此次战略合作也是文化与体育的双向奔赴，湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理舒斌表示，此次以“在新华书店遇上世界杯”为主题与桑尼森迪合作，旨在为中国足球、青少年足球发展贡献力量，同时推动新消费场景、新业态、新经济繁荣市场。他还透露，未来双方将围绕世界杯系列产品共同打造IP项目、业态融合产品，并携手推进“文化出海”。

嘉宾领导共同为首发产品揭幕。

桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司董事长杨杰表示，选择与新华书店合作，源于深厚的情感渊源。“我从小喜欢新华书店，如今作为父亲，也常带女儿去那里看书。新华书店承载了我从儿时到现在的成长记忆。”他说，“双方将全球最热门的体育IP与新华书店相结合，正是对国家倡导的文化、体育、旅游融合发展的积极实践。”

湖南智造赋能世界杯：从“湘品出海”到“湘品回家”

湖南省足球协会、中南传媒、桑尼森迪相关领导共同为世界杯官方授权文创产品揭幕，产品覆盖从9.9元入门款到世界杯吉祥物典藏款，包括15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等。

中南传媒与桑尼森迪签订战略合作框架协议。

根据弗若斯特沙利文资料，桑尼森迪是全球唯一一家应用“多色多材质注塑一体成型”技术的IP玩具企业，其“黑灯工厂”可实现7×24小时全自动生产，产品符合食品接触级安全标准。凭借核心技术优势，公司于2025年9月获得国际足联（FIFA）全球授权，可在全球销售2026年世界杯吉祥物主题手办。

此前，经长沙海关所属韶山海关监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具已从湘潭综保区发运，分别出口美国、墨西哥。如今，这些承载着“中国智造”的世界杯产品通过湖南省新华书店渠道在湖南发布，实现了“湘品出海”后的“回家”。

领导嘉宾与足球小将合影留念。

全省156家新华书店联动，多重互动玩法回馈球迷

据悉，本次发售活动将贯穿2026年世界杯全程（2026年6月12日至7月20日）。为回馈消费者，新华书店推出了多项互动玩法:

全省156家新华书店统一设立“世界杯主题文创区”，集中陈列世界杯官方周边产品，搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料，打造“可阅读、可互动、可打卡”的足球文化空间。读者进店即可拍照分享，感受书店里的世界杯热潮。读者还可以通过 “阅达书城”和“乐之书店”线上平台直接购买世界杯主题文创产品。在小红书平台，还可参与“湖南省新华书店”官方号互动活动，有机会赢取“世界杯官方文创”大奖！

6月12日，乐之书店·雨花店设置迷你足球门框体验装置，市民可免费参与射门互动，不限次数、无消费门槛。参与即可领取“世界杯主题文创七折优惠券”（有效期至2026年12月31日）。

世界杯主题文创区。

读者在小红书、抖音、朋友圈带话题#在书店遇上世界杯#于2026年7月20日前发布图文即可在长沙活动门店领取“世界杯主题文创七折优惠券”（每人限领一张）。

这个夏天，走进湖南156家新华书店，与世界杯不期而遇——看书、购物、打卡、玩球，一站式解锁属于球迷的“文化世界杯”！

附：2026世界杯官方授权文创产品销售门店名录（156家）